Hyväkään innovaatio ei ole minkään arvoinen, jos sitä ei kukaan osta.
Siksi on tärkeää tehdä siitä myytävä tuote ja miettiä, kuinka ratkaisua lähdetään kaupallistamaan.
Mietittäviä asioita ovat mm. asiakassegmentointi, hinnoittelu, markkinointi, myyntikanavat, tuotteen suojaaminen, mahdolliset esteet jne.